1. 内部
   1. 优势(Strength) 独特能力 特殊资源
   2. 劣势(Weakness) 资源劣势 经济劣势
2. 外部
   1. 机会(Opportunity) 优势条件 对手的劣势
   2. 威胁(Threat) 劣势条件 对手的不良影响