1. 认知篇
   1. 第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！
      1. 关联度：与“我”相关、与产品相关
      2. 信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识
      3. 说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择
      4. 传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值
   2. 第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案
      1. 步骤1 自我学习
      2. 步骤2 刻意练习
      3. 步骤3 元认知积累
      4. 步骤4 分享式学习
   3. 第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案
      1. 步骤1 锚定文案受众
      2. 步骤2 找对文案策略
      3. 步骤3 帮助消费者做出决策
      4. 步骤4 嵌入销售因子
2. 锚定篇
   1. 第四章 素材：客户知道的东西远比你多
      1. 跟谁撩
         1. 产品研发者
         2. 品牌创始人
         3. 直接接触产品的操作员
         4. 用户
         5. 竞争对手
      2. 撩什么
         1. 产品的三属性
         2. 产品与竞品的差异性
         3. 创始人故事
         4. 产品的目标人群
         5. 产品的用户画像
         6. 用户的需求、购买动机
         7. 竞品对该产品的评价
      3. 怎么撩
         1. 列出采访提纲
         2. 预约时间地点
         3. 营造轻松氛围
         4. 规避敏感词
         5. 耐心倾听，不要指导
         6. 复述，复述，复述
         7. 采用旁敲侧击的形式
         8. 采用哥伦波策略
   2. 第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高
      1. 步骤1 制作用户画像
      2. 步骤2 从用户画像到人格画像
      3. 步骤3 从人格画像到心理画像
      4. 步骤4 延伸讨论的一个方向
   3. 第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本
      1. 方法1 3属性法则界定产品特征
      2. 方法2 独特的销售卖点法（USP 理论）和定位理论，厘清产品差异化
      3. 方法3 根据FAB法则提炼利益点并按重要性排序
         1. 特性（Feature）
         2. 优点(Advantage)
         3. 利益(Benefit)
      4. 方法4 5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单
         1. why，顾客为什么要购买产品，有哪些值得关注的细节？
         2. who，针对怎样的目标人群，我们找对人、说对话了吗？
         3. where，这款产品在哪些场景使用频率最高？
         4. what，与竞品有什么区别？竞争对手存在哪些弱点？我们是否可以做得更好？
         5. when，使用时间，有哪些用户行为决策和真实反馈延展出产品卖点？
         6. how，怎样解决问题？怎样使卖点更加可信，比如哪些人、事物、品牌可以帮我背书？
3. 策略篇
   1. 第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点
      1. 场景因素：通过设计赋予产品强大的场能
      2. 篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
      3. 渠道因素：不同渠道采用不同文案策略
         1. 找到极端场景
         2. 找到极端用户
         3. 找到极端痛点
   2. 第八章 模板：提升文案能力的高效工具
      1. 海报体模板
         1. 强调收益
         2. 共情
         3. 强调身份感
         4. 行为暗示
      2. 自品牌模板
         1. 一句话好标签 = 定语关键词 + 行业头衔
         2. 完整的个人简介标签 = 职业 +权威转嫁+数字+帮助+愿景+送礼+第一
         3. 简历模板 = 个人标签+低潮+逆袭+愿景
      3. 痛点体模板
         1. 帮着消费者清晰其最在意的东西
         2. 出示解决方案
         3. 劝说相信
         4. 提供证据
      4. 故事体模板
         1. “英雄之旅”+“金字塔型”
      5. 卖点体模板
         1. 卖点比较法
         2. 卖点罗列法
4. 说服篇
   1. 第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己
      1. 经典文案结构模型
         1. AISAS 模型
            1. Attention引起注意
            2. Interest激发兴趣
            3. Search搜索证据
            4. Action促进行动
            5. Share触发分享
         2. 4P 模型
            1. Picture描绘
            2. Promise承诺
            3. Prove证明
            4. Push敦促
         3. ACCA 模型
            1. Awareness 认知
            2. Comprehension理解
            3. Conviction确定
            4. Action行动
   2. 第十章 开头：与用户构建强关系的关键
      1. 3种开头写法和7个公式
         1. 情感点
            1. 公式一：陈述事情和提出问题
            2. 公式二：用对话开始，单刀直入
            3. 公式三：引用+提出观点
         2. 利益点
            1. 公式四：直接抛出论点
            2. 公式五：摆出利益点
         3. 兴趣点
            1. 公式六：借助内容上的兴趣点
            2. 公式七：利用形式上的兴趣点
   3. 第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍
      1. 四招打消读者顾虑
         1. 心理账户
            1. 概念转换
            2. 创造收益
            3. 项目打包
            4. 推销治愈型产品
         2. 游戏化设计
            1. 物件的玩乐
            2. 身体的玩乐
            3. 角色转换的玩乐
            4. 社交玩乐
         3. 赋予实用技能
            1. 价值＝达成自我目标的能力/价格
         4. 亮出证据
            1. 权威观点
            2. 用户口碑
            3. 数据证据
            4. 对比论证
5. 转化篇
   1. 第十二章 打开率：好标题才能赢得用户的注意力
      1. IBM原则：与我相关（I，我）+展示利益（B，benefit）+言之有物（M，matter）
         1. 结果型标题（D）
         2. 社交型标题（I）
         3. 同理心/ 情绪化标题（S）
         4. 数字型标题（D）
   2. 第十三章 传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎
      1. 传播方程式=打开率×（转发因子+表达力度+搜索优化）
   3. 第十四章 转化率：没有销售力的文案就是闹着玩
      1. 发售方程式=转化策略×销售话术×传播率×复购率
      2. 推敲可能性模型：中央路径+外围路径
         1. 外围路径
            1. 归属感
            2. 形象塑造
            3. 低关注品牌效应
         2. 中央路径
            1. 正反面论证
            2. 冰激凌效应
            3. 渐进式推进
         3. 销售武器
            1. 价格安慰剂效应
            2. 富兰克林效应
            3. 算账
            4. 提供售后保障
            5. 弹痕原则